Amazon（アマゾン）は欲しい書籍がすぐに手に入るインターネット書店として開業されましたが、いまや世界トップの総合インターネット商取引企業になりました。
そのアマゾンが世界規模で、誰でもが自己出版（セルフ・パブリッシング）を無料でできるのが、キンドルストアです。
キンドルストアには、数多くの電子書籍が並んでいますが、それらは出版社からのものだけでなく、個人が出版したものが同じように並んでいます。
有名な著者と同じように個人の書籍が並んでいる訳です。
紙媒体の自費出版は今までも存在していて、お金を出せば誰でも出す事は出来たのですが、その金額は高額で、お金を払ったわりには書店に並ぶ事がほとんどないような事が実情でした。
キンドルストアでは、無料で誰もが出版できるのです。
キンドルによって、まったく無名だった人が有名作家になるというサクセスストーリーが多数出てくるのは間違いありません。