제작 현장에서 일어나고 있는 '역할의 모호함'
비주얼 제작 현장에서는、AI를 어떻게 다루는지에 대한 논의가 늘어나고。
단지 실제 현장에서 일어나는 문제는、"AI를 사용하거나 사용하지 않을 것"이 아닙니다.。
진짜 문제는
제작 공정의 어디를 사람이 담당、어디에서 AI가 성립하는지
이 정리를 할 수 없다는 것입니다.。
예를 들어 광고 비주얼、EC 상품 이미지、브랜드 이미지 제작 등에서도、제작 공정은 실은 꽤 세세하게 나누어져 있습니다。
- 기획
- 컨셉 디자인
- 비주얼 방향성 결정
- 소재 제작
- 변형 제작
- 교체
- 운용용량산
이 과정을 분해하지 않고
"AI로 만든다" "사람이 만든다"
그렇게 말하면、현장에서는 판단 할 수 없게됩니다.。
중요한 것은
제작 공정을 구조적으로 보는 것です。
혼란의 원인은 "도구 이야기"입니다.
AI 도입의 이야기가 잘 되지 않는 많은 이유는、
제작 설계가 아닌 툴의 이야기가 되고 있는 것です。
자주 있는 것이
- AI는 편리
- AI는 이른
- AI로 만들 수
같은 설명입니다.。
하지만 제작 현장에서 보면、이것은 판단 자료가되지 않습니다.。
왜냐하면 비주얼 제작은
의사결정과 제작공정의 집합체그러니까。
예를 들어 브랜드 광고 비주얼에서
- 브랜드의 세계관
- 시장 포지션
- 타겟 이미지
- 표현 톤
이러한 요소가 정합하여 처음으로 비주얼이 성립합니다。
이 영역은 단순한 소재 생성과는 전혀 다른 일입니다.。
즉、제작 공정을 정리하지 않고 AI 도입의 이야기를 하면、현장에서 혼란이 발생합니다.。
제작 공정은 이미 '교환 전제'로 바뀌고 있다.
또 다른 중요한 변화가 있습니다.。
그것은비주얼 제작이 교체 전제의 구조가 되어 있는 것です。
특히 다음 영역에서는 눈에 띄는。
- EC 상품 비주얼
- SNS 광고
- 배너
- LP 비주얼
- 브랜드 운영 소재
이들은 한 장의 완성 작품보다는
- 사이즈 차이
- 색상 차이
- 복사 차이
- 구도 차이
등변형 제작전제가되었습니다.。
즉 제작 공정 중에는、이미
양산공정
포함되어 있습니다.。
이 과정에서
지금까지는 제작·촬영할 수밖에 없었던 것이라도、
현재는 AI 생성으로 성립하는 케이스가 늘고 있습니다。
제작의 구조 자체가 바뀌고 있다는 것입니다.。
실제 제작 공정에서 일어나는 역할 분담
그럼、제작 공정의 어디가 사람이、어디에서 AI가 성립하는가?。
제작공정을 정리하면、대략 다음과 같이 나뉩니다.。
사람이 담당하는 영역 (의사 결정)
여기는 제작의 핵심。
- 기획 설계
- 컨셉 디자인
- 브랜드 매칭
- 시장과의 일치
- 표현 방향 결정
- 비주얼 구조 설계
즉
무엇을 표현할지 결정하는 영역です。
이 부분은 제작 경험·시장 이해·브랜드 이해가 필요합니다。
AI가 성립하기 쉬운 영역(제작 공정)
반면에、제작 공정 중에는
구조적으로 AI가 성립하기 쉬운 부분이 있습니다.。
예
- 소재 생성
- 구도 패턴 만들기
- 변형 제작
- 사이즈 전개
- 교환 소재 생성
이러한 공정은
- 이미지 공유 가능
- 특정 인물일 필요가 없다
- 다시점·양산 전제
라는 조건으로 성립합니다.。
즉
제작 공정의 일부가 AI화하고 있다
라는 상태입니다.。
잘못된 AI 도입이 일어나는 이유
여기서 자주 일어나는 문제가 있습니다.。
그것은
AI를 제작공정이 아니라、완성 제작의 대체로서 취급해 버리는 것です。
예
- 컨셉이 정해지지 않았다
- 브랜드 매칭이 모호하다
- 표현 방향이 정해지지 않음
이 상태에서 AI 생성을 시작하면、비주얼은 양산되지만、품질이 안정되지 않음。
결과로
- 브랜드 이미지가 무너진다
- 표현이 통일되지 않음
- 누가 책임을 지는지 모르겠다.
라는 문제가 발생합니다.。
AI 도입으로 품질이 떨어지는 케이스의 대부분은、
제작 설계가 없는 것때문입니다.。
요약：AI는 제작 공정의 설계 문제
비주얼 제작에서 중요한 것은
AI를 사용할지 여부가 아닙니다.。
제작 공정을 어떻게 설계할까です。
제작을 구조로 보면
사람이 담당하는 영역
- 기획
- 개념
- 브랜드 매칭
- 시장 통합
AI가 성립하는 영역
- 소재 생성
- 변형 제작
- 교체
- 운용 소재 양산
이러한 역할 분담이 보입니다.。
즉 AI는 도구가 아닙니다.
제작 공정의 일부로 통합되는 존재뭐야?。
비주얼 제작의 가치는
단순히 이미지를 만드는 것이 아닙니다.。
- 무엇을 표현하는가
- 누구에게 전달할까
- 시장에서 어떻게 작동하는지
이 디자인이 있기 때문에、비주얼은 성립。
제작 공정을 부감하고 볼 수 있다면、
AI 도입도 '도구 이야기'가 아니라
제작 설계의 판단로 정리할 수 있어야 합니다.。
