Raisons pour lesquelles la production visuelle basée sur la production de masse a augmenté

1Du type de feuille terminée au type de production de masse：Changements structurels sur le marché de la production et décisions de conception

Avec l’expansion rapide du marketing numérique、Un changement de paradigme majeur est en train de se produire dans le domaine de la production visuelle.。Autrefois, le but était de créer la « meilleure pièce »、Dans les lieux de travail d'aujourd'hui, l'accent est mis sur « combien pouvez-vous développer à partir d'un seul matériau ? »。

pourquoi maintenant、Êtes-vous en train de dire que viser la photo parfaite ne suffit pas ?。Du point de vue des pratiques de production、Jetons un coup d'œil aux changements dans la structure du marché qui se cachent derrière cela.。

Disparition du « one-shot game » qui s’opère sur le site de production

Photographie commerciale et production visuelle antérieures、Éclairage et angles parfaits sur le plateau、C'était un monde de « bataille à un coup » où l'on maximise le degré de perfection à ce moment-là.。

Mais maintenant、Dans le domaine de la publicité et de la CE、Cette méthode devient de moins en moins populaire。La raison est simple、Vitesse d’activité et structure des coûts、En effet, la poursuite d’une approche pratique n’est plus tolérée.。

maintenant、Ce qui est requis sur le terrain、Pas seulement une « photo »、Il s'agit d'un « matériau de haute précision » qui peut être réorganisé de n'importe quelle manière en post-traitement.。

Pourquoi la perception des producteurs/photographes est-elle mal alignée ?

Quelle est la raison pour laquelle de nombreux créateurs estiment que la qualité diminue ?、Le problème est de ne pas se rendre compte que la définition des livrables est passée de « travaux » à « actifs d'exploitation ».。

ce que veut le client、Il ne s’agit pas du côté artistique d’un objet unique.、Il s'agit d'un « paramètre de variation » qui peut résister aux tests AB et à la distribution spécifique à une cible.。Qu'est-ce que la qualité ici ?、Non seulement il est beau en tant qu'unité unique, mais、Fait référence à « l'intégrité des données » qui ne échoue pas même lorsqu'elles sont combinées ou remplacées.。

À moins que cette lacune dans la compréhension ne soit résolue,、Peu importe à quel point vous perfectionnez vos compétences en photographie,、Il ne répondra plus aux besoins du marché pratique.。

Changements dans la structure du marché：Flux de production en supposant un remplacement

Le courant dominant actuel、Créer un visuel de base (matériel maître)、arrière-plan à partir de là、modèle、costume、Il s'agit d'une méthode permettant de changer de variante de produit.。

Deux facteurs décisifs sont à l’origine de ce changement.。

1. Réduisez considérablement les coûts et les délais

Faire des repérages、attendre la météo、Le coût pour prendre une photo parfaite sur place est、Ne convient pas au sens actuel de rapidité des opérations numériques。Prise de vue de la basse en studio、Comment la méthode de composition des paysages est-elle devenue « naturelle » ?、c'est le coût le plus bas、et parce que c'est une méthode contrôlable.。

2. Production de masse et développement de variantes essentielles

Dans les publicités SNS et les sites EC、Les visuels doivent être optimisés pour chaque cible。Changements dans le sentiment saisonnier、Remplacer des personnes, etc.、La capacité de générer des modèles de « nombres ordinaires (plusieurs) » à partir d’un seul visuel、Ceci est directement lié à la valeur de la production.。

Redéfinir le rôle des personnes dans le domaine photographique/visuel

Ce qui est important ici, c'est、Cela signifie que tout ne sera pas automatisé.。en pratique、Il existe clairement des domaines où la production manuelle (photographie/retouche) est essentielle.。

• Assurer sur place et la factualité： Magasin existant、personne spécifique、Enregistrement d'événements, etc.、Les visuels comme « preuves » qui ne peuvent être obtenues que sur place。
• Donner du symbolisme： Plus qu'un simple soin de la peau、Embellissement avancé pour construire la vision du monde de la marque、La retouche comme production intentionnelle。

d'autre part、L'image a été partagée、Arrière-plans et accessoires qui ne doivent pas nécessairement être des individus spécifiques、Ou de la production en masse d’un grand nombre d’angles différents.、Jusqu’à présent, je n’avais d’autre choix que de produire et de tourner.、Actuellement, il s’agit d’un domaine établi par la combinaison de la conception de données et de l’IA.。

Organiser la répartition des rôles：avec la personne qui prend le matériel、personne qui compose une image

Ce qui est exigé des futurs créateurs、La « capacité de conception visuelle » est plus importante que la capacité de déclencher l'obturateur.。

projet	production traditionnelle	production opérationnelle moderne
but	Réalisation sur place	Livraison de pièces pour la synthèse et le développement
noyau de technologie	éclairage/composition	Intégrité des données/technologie de synthèse/conception de déploiement
source de valeur	jugement momentané	Décisions de conception basées sur des considérations opérationnelles

Jusqu’à présent, nous n’avions pas d’autre choix que de tout régler sur le plateau.、Maintenant, je me demande : « Que dois-je filmer sur place ? »、Capacité de direction à juger ce qu'il faut synthétiser dans le processus ultérieur、Dépend de la valeur marchande professionnelle。

résumé：L'axe du jugement est « la maximisation de la valeur marchande »

Ce n’est pas que la « pièce parfaite » ne soit plus recherchée.、Des « visuels flexibles pour soutenir des opérations parfaites » sont désormais nécessaires.。C'est la vraie nature du marché。

Jusqu’à présent, il était considéré comme honnête de prendre du temps pour produire et tourner.、Désormais, nous allons créer des variantes qui atteignent l'objectif.、Quelle est sa précision ?、La définition de l’intégrité est la suivante : « Pouvons-nous la fournir à faible coût ? »。

Plutôt que de limiter vos compétences au « savoir-faire artisanal pour créer des objets uniques »、Élargir nos « capacités de conception de données » en fonction des changements dans la structure du marché。C'est ça、Comment survivre sur la scène de la production visuelle d'aujourd'hui、Ce devrait être la base de jugement la plus fiable.。

▶︎ [Méthode spécifique du modèle de monétisation visuelle]

▶︎ [Modification du flux de production pour les photos publicitaires/EC]

▶︎ [Comment déterminer la valeur marchande visuelle]