작업 업무에서 일어나는 변화
비주얼 제작 현장에서는、지난 몇 년 동안 뚜렷한 변화가 일어났습니다.。
그것은、제작물만으로는 일이 성립되지 않게 된다라는 것입니다.。
이전 제작안건은 비교적 간단했。
- 요청 내용이 있음
- 비주얼 제작
- 납품하다
이 흐름으로 완결되는 경우가 많았습니다.。
그러나 현재는、제작물을 납품하는 것만으로는 충분하지 않습니다.。
클라이언트는、
- 왜 그 비주얼인가
- 어디에서 사용하는지
- 어떤 목적으로 만드는가
이러한배경 및 디자인 설명추구하고 있습니다.。
즉 제작의 가치가、
제작물 자체 → 제작의 설계와 판단
으로 퍼지고 있습니다.。
이 변화를 이해하지 않고 제작만을 계속하고 있다면、
"왜 이 일이 줄어들었는지"가 보이지 않습니다.。
왜 제작자 측에서 혼란이 일어나고 있는가
이 변화가 일어나고 있음에도 불구하고、
많은 제작자들은 여전히제작 기술 중심의 일관에서 생각합니다.。
예、
- 좋은 사진 찍기
- 좋은 비주얼 만들기
- 좋은 디자인을 마무리
물론 이들은 중요。
그러나 실제 사건에서는、
제작물 자체보다 먼저 결정될 수 있습니다.。
그것이
- 기획
- 개념
- 사용법
です。
즉 제작은、
설계된 것을 형성하는 공정뭐야?。
그런데 제작자 측에서는、
"제작력을 높이면 일이 된다"
라는 생각이 여전히 강하게 남아。
이 인식의 차이는、
AI 시대의 제작 논쟁을 더욱 혼란스럽게。
AI 문제라기보다、
제작의 역할이 바뀌고 있음을 이해하지 못네。
비주얼 제작 실무에서 일어나는 변화
현재의 비주얼 제작을 공정으로 정리하면、
일은 크게 다음과 같이 나뉘。
- 기획 설계
- 개념 정리
- 비주얼 디자인
- 만들다
- 운용(매체 전개·교환)
이전、이 중생산공학가 중심이었다。
그러나 현재는、
제작 전후의 공정이 커지고 있습니다.。
예를 들어 광고나 브랜드 이슈에서는、
- 브랜드의 방향성
- 개념
- 표현 정책
이러한 것이 먼저 결정됩니다.。
제작은、
그 디자인에 따라 만들어진 출력됩니다。
더욱 최근에는 또 다른 변화가。
그것이SEO를 전제로 한 기획 설계です。
예전에는、
- 재미있는 기획
- 인상적인 사본
- 강한 비주얼
이것만으로 화제가 될 수도있었습니다.。
그러나 현재는、
많은 콘텐츠가검색 및 SNS에서 유입하고 있습니다.。
따라서 기획 단계에서、
- 어떤 키워드로 검색되는지
- 어떤 주제에 수요가 있는지
- 어떤 종류의 커트라면 확산 될 것인가?
이러한검색 설계전제가됩니다.。
즉、
기획
카피라이팅
비주얼
이들도、
검색되는 구조에서 설계된 요소
되어 있습니다.。
예、
- 블로그 기사의 시각
- SNS 썸네일
- 브랜드 기사
- 콘텐츠 비주얼
이러한 제작은、
콘텐츠 디자인과 세트로 만들어진 작업되어 있습니다.。
제작물만 생각하는 대신、
검색, 미디어 및 운영을 포함한 시각적 디자인
필요합니다.。
제작 실무에서 자주 있는 구체적인 예
예、기업의 블로그 기사 제작을 생각해 봅시다.。
예전이라면、
- 기사 쓰기
- 사진 촬영
- 디자인하다
이것으로 완결되었습니다.。
그러나 현재는、
- 검색 키워드 검색
- 기사 테마 결정
- SEO 구조 설계
이러한 프로세스가 먼저 있습니다.。
그리고 그 후、
- 기사 복사
- 아이 캐치 비주얼
- 그림과 이미지
가 제작됩니다.。
즉 비주얼은、
검색 설계의 일부로 제작처럼。
EC나 광고에서도 마찬가지。
상품 사진 하나라도、
- 브랜드를 보여주는 방법
- SNS에서 확산
- 상품 페이지의 도선
이러한 디자인에서 사용됩니다.。
제작은 단독 일이 아니라、
설계된 비주얼의 한 단계되어 있습니다.。
사람의 제작과 AI 생성의 역할 정리
이러한 제작 구조를 이해하면、
AI의 위치 지정도 보입니다.。
AI 생성은、
제작 공정의 일부에서 기능하는 것です。
예、
- 비주얼의 변형 제작
- 컨셉 이미지 공유
- 교체 전제의 이미지 제작
이러한 영역에서는、
지금까지는 제작·촬영할 수밖에 없었던 것이
AI 생성에서도 성립하는 경우가 있습니다.。
반면에、
- 실제 인물
- 현장성 있는 사진
- 브랜드의 실제 증명
이러한 영역에서는、
제작과 촬영이 필요합니다.。
중요한 것은、
제작인가 AI인가
아니。
중요한 것은、
어떤 공정으로 무엇을 만드는지
です。
제작 공정을 이해하지 않고 AI를 사용하면、
- 비주얼의 정합이 무너진다
- 브랜드 표현이 파탄
- 의도를 설명할 수 없음
이러한 문제가 발생합니다.。
반대로、제작 설계를 이해한다면、
AI 생성도 자연스럽게 통합 가능。
제작자의 가치는 판단력으로 옮겨
현재의 작업 업무에서 가장 중요한 것은、
제작 기술뿐 아니라。
그것보다 중요한 것은、
- 무엇을 만드는지
- 왜 그 비주얼인가
- 어디에서 사용하는지
이러한판단하기です。
즉 제작자의 가치는、
생산능력
↓
설계·설명·판단
로 확장 중。
그리고 AI 시대가 될수록、
이 추세는 강해。
제작수단이 늘어。
그러나、
사용하는 방법을 결정하는 사람필요。
비주얼 제작의 일은、
제작하는 일
대신
제작을 설계하는 일
로 바뀌고 있습니다.。
자신의 일을 생각할 때도、
- 무엇을 만들 것인가?
- 왜 만들까
- 어떻게 사용되는가
여기까지 포함하여 생각하는 것이 중요합니다.。
그것이、
AI 시대의 비주얼 제작의 일입니다.。
