ビジュアル・写真制作でAIを使ってよい領域・使わない領域
画像生成AIが急速に広がり、ビジュアル制作の現場でも「どこまでAIを使うべきか」が大きなテーマになっています。
実際の制作現場では、AIを使うか使わないかという単純な話ではありません。重要的是、制作工程を分解して判断することです。
写真やビジュアル制作には、企画・設計・制作・運用といった複数の工程があります。その中には、今までは制作するしかなかった領域でもAIで成立する部分があります。另一方面、人の関与が不可欠な領域も確実に存在します。
この記事では、ビジュアル・写真制作の工程を分解し、AIで成立する領域と人が関与すべき領域を整理します。
制作現場で起きている混乱
AIについて議論するとき、多くの場合は次のような極端な話になりがちです。
- AIが写真を置き換える
- クリエイターの仕事がなくなる
- AIを使えばすべて解決する
但、制作の現場で実際に起きているのはもっと具体的な変化です。
たとえば広告やECの制作では、ビジュアルを1枚だけ作る仕事は減っています。
現在の制作では、
- SNS用サイズ
- EC用カット
- 広告バナー
- LPビジュアル
比如、同じコンセプトのビジュアルを大量に展開する前提になっています。
この構造変化が、AIの導入を考える理由になっています。
AI導入が議論される理由
写真制作は、これまで次のような流れで進んできました。
- コンセプト設計
- ロケ・スタジオ準備
- 撮影
- レタッチ
- 展開用ビジュアル制作
この中で、ビジュアルの量産や差し替えは非常に手間がかかる工程でした。
例えばECの場合、
- 背景バリエーション
- 季節イメージ
- カラーバリエーション
比如、同じ商品でも多数のビジュアルが必要になります。
これらは、今までは制作するしかなかった領域です。しかし現在はAI生成によって成立するケースが増えています。
制作工程で整理するAI活用領域
ここからは、実際の制作工程ごとに整理してみましょう。
① ビジュアル企画・コンセプト設計
この工程は、人の役割が最も重要な部分です。
なぜなら、ビジュアルは単なる画像ではなく、
- ブランド表現
- 商品理解
- ターゲット設計
といった要素が組み合わさって成立するからです。
制作現場では、
- どんな世界観にするのか
- 誰に向けたビジュアルなのか
- 何を伝えるのか
といった判断が必要になります。
この部分はAIが決めるものではなく、制作側の設計能力が問われる領域です。
② 実在の人物・場所の撮影
写真制作で最も重要な領域の一つがここです。
次のような条件では、人の制作が不可欠になります。
- 実在する人物
- 特定のモデル
- 実在する場所
- 取材性のある写真
例如，
- インタビュー撮影
- 店舗紹介
- 企業ポートレート
- ブランド撮影
こうした写真は、現場性や事実性が必要なビジュアルです。
この領域は、現在でも人の制作が中心になります。
③ イメージビジュアル制作
另一方面、AI生成が成立する領域もあります。
例如、
- 抽象的なイメージビジュアル
- コンセプト背景
- 雰囲気カット
- ビジュアルイメージ
こうしたものは、
- 特定人物が必要ない
- 実在場所である必要がない
という条件の場合、AI生成でも成立します。
広告やWeb制作では、こうしたイメージカットは数多く使われています。
これらは、今までは制作するしかなかった領域ですが、現在はAI生成でも成立するケースが増えています。
④ ビジュアル展開・量産
AIが最も活用されやすいのは、この工程です。
現代の制作では、1つのビジュアルを
- SNS用
- EC用
- LP用
- 広告用
などに展開します。
進一步、
- 季節差し替え
- カラー変更
- 構図変更
といったバリエーションが必要になります。
これらは、制作時間とコストが大きくかかる部分でした。
現在は、このような量産工程の一部がAI生成で成立するケースが増えています。
人の制作とAIの役割整理
ここまで整理すると、ビジュアル制作における役割は次のようになります。
人の制作が中心になる領域
- コンセプト設計
- ブランド表現
- 実在人物撮影
- 現場性のある写真
AIで成立する領域
- イメージビジュアル
- 背景バリエーション
- ビジュアル量産
- 展開素材
重要的是、制作工程の中でどこを使うか判断することです。
AIを使うか使わないかではなく、制作構造の中でどこに組み込むかがポイントになります。
概括：制作工程で判断する
ビジュアル制作のAI導入は、単純な話ではありません。
「AIを使うべきか」という議論ではなく、
制作工程を分解して判断すること
これが重要です。
- 実在性が必要な写真
- ブランドを表現するビジュアル
こうした領域では、人の制作が中心になります。
另一方面、
- イメージビジュアル
- 展開用素材
比如、今までは制作するしかなかった領域はAIで成立するケースが増えています。
制作の現場では、人とAIの役割を整理することがこれからの重要な判断軸になります。
