――役に立つ情報と、詐欺的商法を見分けるために
SNSを使っていると、「この時間に投稿すれば伸びる」「この設定にすればアルゴリズムに評価される」「最初の数秒が重要」「有料認証を付ければ表示されやすくなる」といった、さまざまな「SNS攻略法」を目にする。
こうした情報を、すべて嘘だと言うつもりはない。
実際、SNSにはユーザーが活動する時間帯の傾向があり、投稿内容や視聴時間、ユーザーの反応などが表示に関係することもある。SNS運営会社自身が、複数のシグナルを使って投稿の表示順位や推薦を決めていることも公表している。
問題は、こうした「傾向」が、いつの間にか「必ず結果を出せる方法」に変わってしまうことだ。
そして、その「必勝法」を教えること自体が商品になっている。
私は、ここを冷静に見たほうがいいと思っている。
私が実際にやっているSNSの比較
私自身、SNSについては、誰かの「攻略法」を読むだけではなく、実際に投稿して比較している。
同じ動画を、Facebook、Instagram、Threads、X、TikTokなどに、できるだけ近い時間帯で投稿する。
すると、同じ動画でもSNSによって結果がかなり違う。
あるSNSではほとんど再生されなかった動画が、別のSNSでは比較的多く見られることもある。
しかも、同じSNSの中でも投稿によって結果は安定しない。
私はインフルエンサーとして何万人ものフォロワーを持っているわけではない。Facebookの個人アカウントは長く利用しているため比較的フォロワー数が多いが、今回の比較で中心に見ているのは、フォロワー1,000人未満のアカウントだ。
また、フォロワー数を増やすことを目的に、実際の知人以外を機械的にフォローしたり、フォローされたからといってフォローを返したりすることも一切していない。
つまり、数字だけを増やすための相互フォローなどによって作ったフォロワー数ではない。
その条件で同じ動画を投稿しても、SNSごとに結果が違う。
このことは、SNSの結果が単純な一つのルールだけでは決まらないことを考える材料になる。
投稿時間は、本当に関係ないのか
ここは「投稿時間は関係ない」と単純に考えるべきではない。
たとえば昼休みや夜9時以降など、多くの人がスマートフォンを見る可能性が高い時間帯はある。
そうした時間を狙うことには合理性がある。
しかし、
「夜9時に投稿すれば伸びる」
となれば話は別だ。
人がSNSを見る可能性が高い時間帯を選ぶことは、一つの仮説である。
その時間に投稿したからアルゴリズムに評価され、結果として必ず伸びるということまで証明されたわけではない。
「傾向がある」ことと「結果をコントロールできる」ことは同じではない。
成功例だけでは、成功法則にならない
「私はこの方法で成功しました」という経験は、参考にはなる。
しかし、それだけで「誰でも同じ結果を出せる」とは言えない。
たとえば、ある方法を実践した後に再生数が増えたとしても、それだけで、その方法が原因だったとは限らない。
動画の内容、長さ、視聴者との相性、投稿した時期など、さまざまな要素が同時に変化している可能性があるからだ。
一つの成功例を紹介することと、その方法に再現性があることを証明することは別である。
ここを曖昧にすると、「成功者の体験談」がいつの間にか「誰でも成功できる攻略法」に変わってしまう。
アルゴリズムには、実際に複数のシグナルがある
一方で、「SNSのアルゴリズムは何も分からない」ということでもない。
運営会社自身が、投稿の表示やランキングに複数の要素を使っていることを説明している。
たとえばXの公式ヘルプでは、「For You」に表示する投稿を、人気度やユーザーのネットワーク内での反応など、さまざまなシグナルを使って選択していると説明されている。
さらにXでは、返信の表示順位について、返信を上位に表示する際の要素として、「元の投稿者が返信したか」「自分がフォローしている人からの返信か」と並んで、「その人がX Premium加入者かどうか」が明記されている。
X Premiumの公式説明でも、各プランに返信の優先表示機能が含まれている。
つまり、X Premiumには、少なくとも返信のランキングにおいて、公式に確認できる表示上の優先がある。
ただし、ここから「Premiumに加入すれば、すべての投稿のインプレッションが増える」と結論づけることはできない。
公式に確認できる範囲と、それを拡大解釈した説明は分けて考える必要がある。
SNS攻略法の中にも、役に立つ情報はある
ここで重要なのは、「SNS攻略法＝嘘」と考えないことだ。
たとえば、
- 自分のフォロワーが活動している時間帯を確認する
- 投稿後のデータを分析する
- 動画の冒頭で離脱されていないかを見る
- 視聴時間や視聴維持率を確認する
- 反応の良かった投稿と悪かった投稿を比較する
こうした方法は、SNS運用において普通に役に立つ。
問題は、それを「絶対的な法則」として売ることだ。
「こういう傾向があります」
という説明が、
「これが正解です」
になり、
「これをやれば伸びます」
になり、
「知らないと損をします」
へと変わっていく。
ここに、情報提供と販売の境界線がある。
情報を見るときは、4つに分けて考える
SNSに関する情報は、次の4つに分類すると判断しやすい。
① 公式に確認できる事実
SNS運営会社が公式に説明している情報。
② データから確認できる傾向
多数の投稿を分析して見えてくるパターン。
③ 個人の経験
「自分はこうしたら伸びた」という体験。
④ 根拠のない断定
「必ず伸びる」「これだけやれば成功する」といった保証。
①から③までは、それぞれ意味がある。
しかし、①〜③を根拠にして④へ飛躍してはいけない。
特に、「公式がアルゴリズムの一部を説明している」ことと、「この方法なら誰でも結果を出せる」ことはまったく別の話である。
自分のデータで検証する
では、どうすればいいのか。
私は、自分で投稿してデータを見るのが一番確実だと思っている。
投稿日時、動画の長さ、内容、冒頭の構成、再生数、平均視聴時間、視聴維持率、いいね、コメント、シェア、保存、フォロワーの増減などを記録する。
一つの投稿で結論を出すのではなく、複数の投稿を比較する。
そこで何らかの傾向が見つかったら、次の投稿でも同じ条件を試してみる。
それで再現するなら、そのアカウントにおける有力な仮説になる。
再現しなければ、その仮説を見直せばいい。
この繰り返しこそが、本来のSNS分析なのではないだろうか。
「SNS攻略法」より「検証する習慣」
私が複数のSNSに同じ動画を投稿しているのも、特別な攻略法を探しているからではない。
実際にやってみて、違いを見るためだ。
同じ動画でも結果が違う。
同じSNSでも投稿によって結果が違う。
だからこそ、誰かの「正解」をそのまま当てはめるのではなく、自分のデータから仮説を作り、試してみる。
SNSは、攻略するというより、検証し続けるものなのだと思う。
問題なのは「攻略法」そのものではなく、その売り方
SNSの講座、コンサルティング、教材などを販売すること自体が悪いわけではない。
専門家から体系的に学ぶことで、試行錯誤の時間を短縮できることもある。
問題なのは、不確実なものを確実なものとして販売することだ。
「誰でもできる」
「これだけやればいい」
「必ず伸びる」
「知らないと損をする」
「今すぐやらないと手遅れになる」
こうした言葉で不安を煽り、その先に高額な商品を置く。
その場合は、内容だけでなく、販売方法そのものを注意して見る必要がある。
本当に再現性があるというなら、「どのような条件で、どれくらいのデータを検証し、どの程度の確率で結果が出たのか」まで確認したい。
追記――この記事を書いた理由
この記事を書いたのは、SNSの「攻略法」を否定するためではない。
現在、SNSを利用した詐欺的な商法や、誇大な広告、情報商材の販売が非常に盛んになっている。
「SNSで稼げる」
「フォロワーを増やせる」
「この方法なら誰でも成功できる」
「アルゴリズムを知れば簡単に伸ばせる」
そうした言葉を信じ、必要以上のお金を支払ってしまう人もいる。
もちろん、SNS講座やコンサルティングがすべて詐欺だということではない。
だからこそ、余計に見分けることが重要なのだと思う。
公式情報なのか。
データから確認された傾向なのか。
個人の経験なのか。
それとも、根拠の乏しい断定なのか。
さらに、その説明は本当に知識を提供するためのものなのか、それとも不安や焦りを利用して商品を売るためのものなのか。
そこを一度立ち止まって考えてほしい。
この記事も、私自身の投稿実験から感じたことを整理したもので、「これがSNSの正解だ」と主張するものではない。
むしろ、簡単な答えを鵜呑みにしないために書いている。
SNSに「魔法のボタン」はない。
あるのは、公開されている情報と、自分が積み重ねたデータ、そしてそこから導き出す仮説だ。
その境界線を見失わないこと。
それが、SNSを利用する側が、詐欺的な商法や誇大な「攻略法」に巻き込まれないための、最も基本的な防衛策なのだと思う。
