AI 비주얼 제작에서 반드시 나오는 '권리 문제'
AI로 비주얼을 만들 수 있습니다.、제작 옵션은 확실히 증가했습니다.。
지금까지는 제작·촬영할 수밖에 없었던 영역에서도、AI 생성으로 성립하는 케이스가 늘고 있습니다。
그러나、여기서 반드시 나오는 것이권리 문제です。
제작 현장에서도 자주 듣는 의문이 있습니다.。
- AI 이미지는 저작권이 있습니까?
- AI 이미지는 상용 가능합니까?
- AI 이미지를 광고에 사용하여 문제가 있습니까?
이 질문입니다.。
결론부터 말하면、
AI 비주얼 문제는기술 문제가 아닌 제작 책임 문제です。
비주얼 제작에서는 옛날부터
- 저작권
- 초상권
- 등록 상표
- 브랜드 책임
등、다양한 권리가 관련되어 있었。
AI가 등장한 것으로、이 구조가 사라진 것은 아닙니다.。
오히려제작 공정이 늘어난 것으로 판단 포인트가 늘었다말할 수 있습니다.。
혼란이 일어나는 이유
AI 비주얼의 권리문제가 혼란스러워지는 이유는 간단。
많은 토론이
"AI 이미지는 저작권이 있는가"
라는단일 논점에서 말했기 때문입니다.。
그러나、실제 제작 현장에서는
비주얼의 권리는 더욱 복잡。
예를 들어 광고 사진을 생각해보십시오.。
1장의 사진에서도
- 사진 저작권
- 모델 초상권
- 상품의 상표
- 브랜드 표현 책임
등이 관련되어 있습니다.。
즉 비주얼 제작에서는
이미지의 권리만으로 성립되는 것은 아니다.
라는 것입니다.。
AI 비주얼도 마찬가지。
AI 생성 이미지의 권리를 생각할 때
- 이미지 자체의 권리
- 표현의 책임
- 브랜드 이용
라는제작 책임의 구조에서 생각해야합니다。
시장에서 일어나는 제작의 변화
AI가 등장한 후、비주얼 제작의 공정은 조금 바뀌。
기존 제작은
기획
↓
개념
↓
요약 그림자
↓
편집
↓
배포
라는 흐름이었습니다.。
AI 생성이 들어오면
기획
↓
개념
↓
소재 생성
↓
편집
↓
배포
라는 형태가됩니다.。
여기서 중요한 것은
제작 책임의 위치는 변하지 않았다.라는 점입니다。
광고 비주얼이든 EC이든
최종 책임은
- 제작회사
- 제작자
- 브랜드
가。
AI는 소재 생성을 담당할 수 있지만、
책임 주체가되지 않습니다.。
즉 AI 비주얼의 문제는
「AI가 만들었으니까 괜찮을까」
대신
"누가 책임을 지는 비주얼인가"
라는 문제가됩니다.。
실무에서 일어나는 AI 비주얼의 권리 문제
제작 현장에서 일어나기 쉬운 문제는 몇 가지。
기존 브랜드와 비슷한 비주얼
AI 생성에서
- 로고와 유사한 모양
- 유명 브랜드와 비슷한 색 구성표
- 기존 캐릭터에 가까운 조형
나올 수 있습니다.。
이것은 AI 특유의 문제보다는비주얼 제작 확인 공정 문제です。
광고 제작에서도
- 상표확인
- 브랜드 체크
반드시 할 것입니다.。
AI 생성에서도 같은 확인 공정이 필요합니다.。
실제 인물과 비슷한 시각적
또 하나 많은 것이
인물 비주얼です。
AI 생성 인물은 실제 인물이 아니지만、비슷한 케이스가 있습니다.。
광고나 브랜드 비주얼에서는
- 특정 인물과 비슷하지 않습니까?
- 기존 탤런트에 가깝지 않습니까?
라는 체크가 필요합니다.。
이것은 사진에서도 동일합니다.초상권 문제옛날부터。
즉 AI이기 때문에 특별하기보다는인물 비주얼 확인 공정 필요라는 이야기입니다.。
브랜드 책임 문제
가장 중요한 것은 여기。
비주얼은 단순한 이미지가 아니라브랜드 표현です。
예
- 의료 광고
- 식품 광고
- 금융 서비스
등에서는 비주얼의 표현에도 책임이 발생합니다.。
AI 생성이라도
- 오해를 낳는 표현
- 사실과 다른 표현
- 브랜드 이미지와 어긋난 표현
문제가 될 것입니다.。
즉 AI 비주얼에서도브랜드 매칭 판단반드시 사람이해야합니다.。
제작 공정에서 생각하는 AI와 사람의 역할
비주얼 제작은 공정으로 정리하면 알기 쉽습니다.。
사람이 담당하는 영역
・기획
· 컨셉 설계
・브랜드 정합
・수행 책임
・최종판결
이것은 AI에서는 성립되지 않습니다.。
왜냐하면제작 책임이 발생하는 영역그러니까。
AI가 성립하는 영역
한편, AI 생성이 성립되는 것은
・이미지 소재 생성
· 구도 변형
・배경 생성
・비주얼 패턴 전개
등。
지금까지는 제작·촬영할 수밖에 없었던 비주얼에서도
- 특정 인물이 아니다.
- 실제 장소가 아님
- 이미지 공유 가능
경우 AI 생성이 성립。
그러나 여기에서도최종 판단은 사람의 제작 영역です。
AI 비주얼의 권리 문제는 제작 판단 문제
AI 비주얼의 권리 문제는
"AI는 위험한가?"
라는 이야기가 아닙니다.。
본질은제작 책임을 어디에서 판단할까です。
제작 현장에서 생각해야 할 판단축은 3개。
- 실재성(실재인물·장소가 필요한가)
- 표현 책임(브랜드 책임이 발생하는지)
- 확인 공정(권리 체크가 필요한가)
이 세가지。
비주얼 제작은 옛날부터책임을 지고 만드는 일이었다。
AI가 등장하더라도、이 구조는 변하지 않습니다.。
오히려 앞으로는
제작 판단을 할 수 있는 사람의 가치가 더욱 높아집니다。
AI 비주얼의 권리 문제는
법률 이야기보다는제작 설계 문제뭐야。
