- Trasformazione della fotografia pubblicitaria/comunitaria：1Passaggio dai “prodotti finiti” alle “attività operative”
- Abbandonare l'approccio "one shot" tipico dei siti di produzione
- Perché i fotografi dovrebbero aggiornare la loro consapevolezza
- Tre cambiamenti strutturali che si verificano nella pratica
- Divisione dei ruoli tra fotografia e AI/compositing：Asse del giudizio del fotografo
- Il ruolo del fotografo diventa quello di “visual designer”
- riepilogo：Nuovo “valore della fotografia” nella produzione operativa
Trasformazione della fotografia pubblicitaria/comunitaria：1Passaggio dai “prodotti finiti” alle “attività operative”
In prima linea nella pubblicità e nella CE、Il modo in cui viene effettuata la produzione visiva sta cambiando radicalmente.。Il metodo tradizionale di "scattare la foto migliore e concludere la giornata"、In un mercato che ora enfatizza la velocità e l’efficienza operativa del marketing digitale,、È diventata solo una delle opzioni。
perché adesso、È in corso una revisione fondamentale del flusso produttivo?。Il mercato richiede dietro questo e、Diamo uno sguardo ai nuovi ruoli che devono affrontare i fotografi.。
Abbandonare l'approccio "one shot" tipico dei siti di produzione
Foto pubblicitarie precedenti、Soprattutto nel campo in cui il branding è importante、Tutto è allestito alla perfezione il giorno delle riprese、L'approccio "one shot", in cui è possibile vedere il prodotto finito nel momento in cui si preme l'otturatore, è stato considerato una virtù.。
Ma ora、Soprattutto nei settori della pubblicità CE e programmatica.、Questa idea sta diventando difficile da mantenere.。Il motivo è chiaro、Ciò che il mercato attuale cerca non è solo “una risposta corretta”.、Questo perché è un "materiale utilizzabile" che può essere riorganizzato in modo flessibile per adattarsi al target e al mezzo.。
L'obiettivo della produzione è "completare la foto"、Successivamente c'è una chiara scivolata verso "operazione/dispiegamento".。
Perché i fotografi dovrebbero aggiornare la loro consapevolezza
Molti fotografi a volte lamentano che la qualità richiesta sia diminuita.、potrebbe trattarsi di un malinteso。
Ciò che vogliono i clienti di oggi、Molto più che semplice arte、È un "parametro di variazione" e una "versatilità come materiale" in grado di resistere ai test AB e allo sviluppo multimediale.。Cos'è la qualità qui?、Per non parlare della bellezza dell'illuminazione、Si fonderà con lo sfondo e le altre parti una volta composto?、Si riferisce alla "precisione della progettazione dei dati", ad esempio se è facile da ritagliare o sostituire.。
Se ignoriamo questa richiesta del mercato e insistiamo solo sul nostro "impegno per la fotografia",、Gli ingranaggi del lavoro pratico non si ingranano più.。
Tre cambiamenti strutturali che si verificano nella pratica
specificamente、Come è cambiato il flusso di produzione per pubblicità e CE?。
1. Riduci drasticamente costi e tempi
In passato era un luogo comune visitare il sito alla ricerca dell'illuminazione e della posizione ideale.、Attualmente, il mainstream è una combinazione di fotografia in studio e composizione di paesaggi.。Mantenere bassi i costi di localizzazione、Termina in breve tempo indipendentemente dal tempo。Zone che fino ad ora non avevano altra scelta che essere fotografate、Sta prendendo piede l'idea di “gestione e controllo” tramite la tecnologia digitale.。
2. Progettato con la premessa dello sviluppo multi-variazione
Nelle operazioni pubblicitarie、È necessario fornire immagini diverse per ciascun target.。Perciò、Sfondi e costumi da un'unica immagine principale、Il flusso di sostituzione dei colori dei prodotti per generare un modello "numero normale (molti)" è diventato un luogo comune.。
3. Ruolo crescente del ritocco e del “simbolismo”
Il ritocco non è solo un lavoro di correzione.、Regolazione della pelle e abbellimento del soggetto、Inoltre, esiste un processo di creazione del "simbolismo del marchio" aggiungendo ed eliminando elementi.、È diventato un processo post-ripresa essenziale.。
Divisione dei ruoli tra fotografia e AI/compositing：Asse del giudizio del fotografo
poi、Cosa “fotografiamo”?、Cosa dovremmo lasciare alla “tecnologia”?。
| Aree in cui la fotografia è essenziale (garanzia dei fatti) | Aree stabilite da AI/sintesi (efficienza operativa) |
| Luoghi fisici o negozi specifici | Sfondo per la condivisione di immagini |
| Persona/modello specifico specificato | Materiali che non richiedono individui specifici |
| Articoli che richiedono autenticità e autenticità in loco | Immagini per la produzione di massa, punti di vista multipli e sostituzione |
disegna correttamente questo bordo、“Fino ad ora non avevo altra scelta che scattare foto, ma、La capacità di avanzare proposte ai clienti del tipo: "Al giorno d'oggi, sarebbe più ragionevole raggiungere questo obiettivo attraverso la sintesi o l'intelligenza artificiale".、Si può dire che sia un giudizio di progettazione professionale.。
Il ruolo del fotografo diventa quello di “visual designer”
Il fotografo del futuro、Più che essere un fotografo, devi essere un “designer di risorse visive”。
Processo prima e dopo lo scatto (ritocco)、sintesi、Espansione della variazione) viene calcolato all'indietro.、Pensa al tipo di dati che puoi fornire per massimizzare le operazioni.。In altre parole、L'atto di rilasciare l'otturatore sulla scena、È stato ridefinito come "raccolta di parti ad alta precisione" per costruire il gruppo visivo finale.。
Finora tutto si è risolto sul set.、D’ora in poi combineremo in modo ottimale “ripresa x compositing x AI”、Il design complessivo che soddisfa le richieste del mercato è prezioso per i fotografi.。
riepilogo：Nuovo “valore della fotografia” nella produzione operativa
Non è necessario rinunciare alla passione per il "pezzo perfetto"。semplicemente、Dove metti questa passione?、Una prospettiva strategica su come sviluppare tutto ciò è essenziale.。
- Il mercato richiede l’ottimizzazione della “produzione di massa, velocità e costi”
- I fotografi dovrebbero espandere le loro "capacità fotografiche" alla "capacità di giudizio progettuale"
Zone che fino ad ora non avevano altra scelta che essere fotografate、Come ridefinirlo con l'ultimo flusso。La chiave per avere quel giudizio dentro di te è farlo、これからの広告・EC写真の現場で求められる最も重要な資質ではないでしょうか。
▶︎ ［撮影前後工程の変化］
